Por que o Dia dos Namorados no Brasil é em junho e não em fevereiro, como no resto do mundo?

Enquanto boa parte do mundo celebra o amor no dia 14 de fevereiro, data conhecida como Valentine's Day, no Brasil, o Dia dos Namorados acontece em 12 de junho. Mas por que essa diferença?

A explicação envolve mais marketing do que romance. A data brasileira foi criada em 1948 pelo publicitário João Doria (pai do ex-governador João Doria Jr.), que buscava uma solução para melhorar as vendas de uma loja no mês de junho, período de baixo movimento no comércio.

Inspirado no sucesso comercial do Dia das Mães, Doria escolheu o dia 12 de junho por ser véspera de Santo Antônio, o famoso ''santo casamenteiro'' no Brasil. A campanha, com frases como ''Não é só com beijos que se prova o amo'' e ''Amor com amor se paga'' foi premiada e acabou conquistando o país nos anos seguintes. Hoje, a data é a terceira mais lucrativa para o varejo nacional, atrás apenas do Natal e do Dia das Mães.

Já o Valentine’s Day, celebrado em fevereiro nos Estados Unidos, na Europa e em outros países, tem uma origem muito mais antiga e ligada à fé. Acredita-se que a data homenageia São Valentim, um padre que viveu no século 3 em Roma. Na época, o imperador Cláudio II proibiu casamentos, achando que homens solteiros seriam soldados melhores. Valentim, no entanto, continuou celebrando casamentos em segredo. Foi preso e condenado à morte por isso.

A lenda diz que, enquanto aguardava a execução, Valentim se apaixonou pela filha do carcereiro e, no dia de sua morte, escreveu para ela uma carta assinada ''do seu Valentim''. A história comoveu os fiéis, e o papa Gelásio I instituiu o 14 de fevereiro como o dia de São Valentim no século 5. A celebração cristã substituiu o festival romano de Lupercalia, um antigo ritual pagão de fertilidade.

Mesmo com diferentes origens, tanto o 12 de junho brasileiro quanto o 14 de fevereiro internacional têm algo em comum: movimentam corações e comércios ao redor do mundo.